[摘要] 3月里中央调控不动摇,信贷释放有利信号。"以价换量"成济南市场最显著特征,促销开始向高端项目延伸。中国国务院总理温家宝3月14日在北京表示,中国房价还远远没有回到合理价位,调控不能放松。
三、报纸硬广告分析
(一)总体情况分析
表3-1 济南市媒体推广监测情况统计表(2012年3月)
数据来源:山东中原投资顾问部
2012年3月报纸广告投放频次、投放版面数继续大幅攀升,环比分别上涨39.71%、93.1%,本月投放报广项目、投放频次明显增多,但较去年同期仍存在下滑趋势。
(一)各城区楼盘广告投放情况分析
表3-2 济南市各区域媒体推广统计表(2012年3月)
注:各区域媒体推广统计仅指项目广告,不包含企业形象广告
数据来源:山东中原投资顾问部
3月份报广投放频次和投放版面均有大幅增加,投放报广项目明显增加。本月共计投放报广95个频次,70个整版。
分区域来看,历下区投放频次和版面数均居首位,分别为41个频次、32个版面,共有14个项目投放报广,卓越·时代广场项目投放频次达9个频次;其次为市中区,本月共计投放17个频次,14个整版,较上月上涨一倍,其中鲁能领秀城项目在本月增加了报广投放量,共计投放11个频次,9.5个整版;历城区投放17个频次,8个整版,主要来自于恒大城和恒大名都项目;槐荫区和天桥区在本月报广投放量也显著增加;高新区一改上月零投放的现状,在本月投放2个频次,2个版面。
(二)分物业类型报纸广告投放情况分析
表3-3 分物业类型媒体推广统计表(2012年3月)
数据来源:山东中原投资顾问部
分物业类型来看,本月各物业均有报广投放,且投放频次环比上月增幅明显。
住宅投放量仍居榜首,共计64个频次,44个版面,投放频次环比上涨128.57%,本月在楼市出现回暖的趋势下,住宅市场投放报广的项目明显增加;其次为公寓,共计投放19个频次,15个版面;商业物业投放7个频次,环比上涨40%;写字楼在本月投放5个频次,突破上月零投放。
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