[摘要] 3月里中央调控不动摇,信贷释放有利信号。"以价换量"成济南市场最显著特征,促销开始向高端项目延伸。中国国务院总理温家宝3月14日在北京表示,中国房价还远远没有回到合理价位,调控不能放松。
四、商品住宅市场分析
(一)市场概述
3月,受新增供应影响,济南商品住宅市场环比上月表现为“量价齐涨”。
(二)商品住宅新开盘项目分析
1、开盘成交总量分析
图4-1 济南市房地产市场新增供应量月度趋势(2011年1月-2012年3月)
数据来源:山东中原数据库
本月5个项目7次开盘,新增房源1298套,约16.63万平方米,环比上月增长173%,市场成交量回暖,开盘项目明显增多;各项目都取得了较好的开盘成绩,整体开盘成交率达到66%;
新增供应全部集中于中端、中高端项目,以刚需客群为主;除领秀城以教育配套吸引客户外,新里·梵尔赛公馆、御景城、鑫苑名家、中海奥龙观邸都以高性价比吸引客户,收到了良好的效果;
新里·梵尔赛公馆本月密集加推三次,价格逐渐上涨,但蓄客速度较快,且蓄客量大,使得项目高开盘成交率得以保持,并领衔北部区域市场;此项目取得如此突出的市场表现,一方面是由于项目具备的高性价比、配套齐全优势;另一方面源于开发商对市场的准确把控,灵活而有效的蓄客、推货、低开高走等营销策略。
2、开盘成交物业形态分析
表4-2 新增供应量物业形态分析表(2012年3月)
数据来源:山东中原数据库
与上月情况相仿,本月新增供应仍全部集中于普通住宅产品,其它产品新增供应继续停滞。
3、开盘成交区域分析
图4-3 开盘成交量区域分析表(2012年3月)
数据来源:山东中原数据库
2011年3月,从新增供应量的区域分布来看,天桥区新增供应量,其它依次为历下区、槐荫区和市中区,历城区、高新区本月无新增供应;
天桥区新增供应量稳居各区域之首,主要是得益于本月新里·梵尔赛公馆以及鑫苑名家两项目的加推,特别是新里·梵尔赛公馆的贡献;
历下区新增供应来自中海奥龙观邸,项目本月推出大面积房源,为促进其销售,将之前的非毛坯产品改为简装修,降低了总房款,扩大了客群范围,从开盘成交结果来看,这一策略调整较为有效,开盘成交率达到71%;
槐荫区新增供应来自路劲御景城,项目此次蓄客理想,开发商略上调价格对市场进行试探,销售成绩较好;
市中区新增供应来自鲁能领秀城,项目凭借教育配套近期销售良好。
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