[摘要] 济南“银十”依旧保持旺销成色,开发企业集中推盘,新增量虽较上月有所下降,但总体来看仍位于较高水平。低总价房源的不断推出,持续刺激着刚性需求的释放,支撑着市场走量。
◎媒体投放对比
版 次:晚报107则;时报53则;商报63则。
投放项目:晚报56个;时报30个;商报40个。
◎各区域广告投放分析
10月份,东部区域的报广投放仍居于首位。碧桂园·凤凰城成为本区域推广量的项目,项目以认筹及开盘告知为诉求点进行推广;卓越时代广场位居投放量第二位,最后是鲁商·凤凰城项目以“品牌宣传”为主要诉求点,使得东部共投放版面88.0版,见报项目27个。
西部报广投放量位居第二位,恒大雅苑作为本月入市的新项目,成为支撑西部报广的主力,保利中心和泉力·重汽配件城报广投放量紧随其后,西部共投放版面33.3版,见报项目13个。
中部区域报广投放量上升为第三位,共投放版面24.5版,见报项目9个,万豪国际项目报广的投放量大,依然是中部投放量之最。南部区域下降为第四位,共投放版面17.0版,见报项目6个,鲁能·领秀城项目的投放量。周边项目共投放版面12.5版,见报项目8个,下降至第五位,恒大绿洲项目的报广投放量支撑整个区域。
北部区域和外地区域投放量较少。鑫苑名家项目报广投放支撑整个北部区域,共投放版面8.0版,见报项目4个;外地项目报广投放量位居最后一位,共投放5.5个版面,见报项目4个。
◎诉求点排名
10月,市场推广力度较9月份有所减弱。开发商的活动促销力度有所减弱,“价格及优惠”、“认筹及开盘告知”、“周边环境及配套”位列诉求点前三位。10月份,“价格及优惠”的报广诉求共投放版次53版,投放项目17个;“认筹及开盘告知”的报广诉求共投放版次36版,投放项目18个;“周边环境及配套”的报广诉求共投放版次31版,投放项目13个。此外,“投资回报”的报广诉求仍主要以回报价值为主要诉求点,共投放版次15版,投放项目7个。“品牌宣传”的报广诉求点有所减少,共投放版次12版,投放项目7个。其余各报广诉求的投放均较少。
◎报广投放前三名
10月,广告投放数量前三名依次为碧桂园·凤凰城、卓越时代广场和万豪国际。
其中碧桂园·凤凰城项目的见报次数,共投放43则整版广告,总版面为17.5版。
位居第二的是卓越时代广场,共投放16则广告,总版面为16.0版。
万豪国际项目位居第三位,共投放11则广告,总版面为11.0版。
附录Ⅰ 济南房地产区域划分图
附录Ⅱ 济南写字楼板块划分图
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