[摘要] 11月份,济南市土地市场供应20宗土地,共计约72.83万平米,成交18宗土地,约115.02万平米。本月土地供应和成交均主要集中在历城区,均占总供应和成交面积的45%以上,特别是唐冶片区,成为新的成交热点区域,进一步促进了该片区的发展。
各区域成交情况
11月,公寓市场74%多的成交依旧集中在东部,共成交466套、2.3万平米,套数和面积占总成交的74%和72%。其次为北部,成交79套、0.38万平米,套数和面积均占总成交的12%。中部成交59套、0.33万平米。南部成交33套、0.19万平米。西部无房源可售。
价格及变化趋势
报盘均价
注:报盘均价的计算为公寓市场每月在售项目对外报价之和,除以在售项目数量。
成交均价
注:“成交均价”,指公寓市场的实际成交价格,其计算方式为总成交额除以总成交面积所得数值。
11月,公寓市场整体均价为11252元/平米,同比上涨2.4%,环比上涨0.1%。高价位项目的退出,和东部新项目的加入使得公寓市场整体均价表现平稳,无较大波动。
11月,公寓市场整体成交均价为10174元/平米,同比上涨1.28%,环比下降1.4%。低价位项目的持续热销,使得公寓市场整体成交均价呈下降趋。
第三章 报广分析
【监 测 时 间】:2013年11月1日—11月30日
【监 测 媒 体】:齐鲁晚报、济南时报、山东商报
【样本选择标准】:1/4版面(含)以上的房产广告
【区 域 划 分】:报广区域划分是在住宅区域划分的基础上增加“周边”和“外地”两个区域,“周边”区域是指长清区、章丘市、商河县、平阴县、济阳县,“外地”是指济南市以外的地市。 注:1、本统计报广的范围包括普通版面广告及特刊广告,不包括夹页广告。 2、同一则广告宣传2个及多个楼盘时,广告版面实行平分原则。
【内容综述】
11月,报广投放量有所下降,较去年同期存在较大差距。西部区域报广投放量跃居位,中部部区域上升至第二位。“价格及优惠”的诉求成为目前市场上项目推广的主要诉求点,“认筹及开盘告知”和“产品户型”位列第二、三位,恒大翡翠华庭项目成为本月报广投放量之最。
报广投放月度变化
11月份报广投放量较上月略有下降,较去年同期也存在较大差距。本月份报广共投放186则、132.7版,同比下降了33.3%和43.2%,环比下降3.6%和4%。自9月报广投放量增加之后,逐月呈递减状态。由于本月开发商把更多的精力放在了房源的销售上,处于年第四季度,相对减少了广告费用,报广投放量也相应的减少。
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