[摘要] 5月,受新增供应和成交结构影响,成交商品住宅28.79万方,成交均价为7876元/平米,环比上月表现为“量跌价涨”;公寓市场回升,成交总量1万平方米,成交均价为10261元/平方米;写字楼市场的成交量为4.68万平方米,成交均价为11561元/平方米;商业市场成交量为349平方米。
四、商品住宅市场分析
(一)市场概述
5月,受新增供应和成交结构影响,济南商品住宅市场环比上月表现为“量跌价涨”。
(二)商品住宅新开盘项目分析
1、开盘成交总量分析
图4-1 济南市房地产市场新增供应量月度趋势(2011年1月-2012年5月)
数据来源:山东中原数据库
2012年5月,济南商品住宅市场新增供应量为16.93万平米,1626套房源;鲁能领秀城、阳光100公园五区、凯旋新城嘉苑、中建凤栖第等推盘量大的项目开盘成交率较高,促使整体开盘成交率达到52%;
四、五月开发商推盘积极,上市开盘或加推项目达到12个,但与去年同期不同,开发商多采用“少量多批”的推盘模式,如万象新天、鲁能领秀城、梵尔赛公馆、鑫苑名家、凯旋新城等,都保持着至少每月一次的加推频率;这种推盘模式,一方面可以及时抓住客户,降低客户流失的风险,另一方面,能够形成项目持续热销的良好形象,保持房源充足,迎合了购房者“随波逐流”的心理,进一步促进成交,同时,不打乱整个项目的销控节奏,这是开发商应对当前市场环境的策略调整,行之有效。
2、开盘成交物业形态分析
表4-2 新增供应量物业形态分析表(2012年5月)
数据来源:山东中原数据库
2012年5月,普通住宅产品新增供应占比为85%,开盘成交率达到57%;
国华印象推出少量洋房和别墅产品,增加了市场的高端产品供应,但成交不理想,说明高端需求未随市场成交回暖而有所恢复,受政策调控影响深且持久;
金光卡夫卡公寓产品上市,但成交情况一般。
3、开盘成交区域分析
图4-3 开盘成交量区域分析表(2012年5月)
数据来源:山东中原数据库
2012年5月,历城区开盘项目、新增供应量,市中区开盘成交率;
历城区万象新天、恒大城、保利海德公馆、中建凤栖第四个项目开盘,带动区域新增供应量排名位;保利海德公馆调整产品策略,以多重组合优惠、去非毛坯推出二期温莎堡系列产品,主力户型由一期140㎡以上奢适三居改为市场主流的95-136㎡紧凑型、经济型、舒适型三居,总价大幅降低,迎合了市场需求,开盘成交率达到84%;
槐荫区由于凯旋新城和阳光100公园五区开盘,促使区域新增供应量排名第二位,区域开盘成交率达到74%;
天桥区区域新增供应量排名第三位,主要贡献力量来自鑫苑名家、金光卡夫卡公馆,两项目或由于自然蓄客加推、或由于产品临时调整,开盘成交情况一般,导致区域开盘成交率不高;
市中区鲁能领秀城3月以来每月加推,持续热销,是区域的新增供应和成交热点;
历下区、高新区新增供应分别来自绿城百合花园和国华印象,成交不理想。
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