[摘要] 近日,一篇题为《一个地产大佬的非典型“死亡”》的报道在业内引起广泛关注,文中提及南方某中型房地产开发企业斥资几千万元遣散员工。至此,这家曾经叱咤风云的房地产大佬轰然倒下,倒在很多业内人士所期盼的楼市调控“寒冬”即将远去、“春天”渐行渐近的路上。
城头变幻:
房企转向多元细分市场
《一个地产大佬的非典型“死亡”》发布当天,任志强(微博)就表示,这是聪明人干聪明事。从中不难看出,房企转型多元化已经迫在眉睫。
恰在这之前,8月16日,SOHO中国的董事长潘石屹高调宣布从此要做“公”,SOHO中国将结束散售模式,转向“开发—自持”模式,未来将持有办公楼和商业物业约150万平方米,其中北京约38万平方米、上海约112万平方米,涵盖旗下主要在建项目。对于此次转型,业界也出现SOHO中国转型是“形势倒逼”的猜测。加上之前的万达从商业地产到旅游、再到文化产业的“三级跳”,这可视为万达集团又一次战略调整,即试图从跑马圈地的粗放模式,朝着一家有明确战略意图的多元化公司转型。万达集团未来的四大业务板块是商业地产,文化产业、旅游投资和零售消费已完成战略布局。
另一方面,绿城开始要参与菜篮子工程,万科在良渚文化村开设的村民食堂,金地今年开始发起“云服务”,金都建设“绿色生活幸福家”园区服务体系,各个楼盘的供应商们,似乎正在从单纯的卖房子,向卖服务、卖生活配套迈进。
正如珠江投资在声明中所说,“集团一直致力于多元化……且各个行业发展平衡,形成良好的产业布局,公司将保持这种多元化战略。”
对于珠江投资此次自领业界猜测事件,有专业人士认为此方式不当,这可能与房地产企业一直以来粗放式发展形成的粗放式管理有关。但舆情专家、中央财经大学教授谭云明在接受《中国企业报》记者采访时表示,这应该是一种品牌传播手段,因此并无不妥之处。他认为,目前房地产在国家宏观调控政策下,主动尝试各种转型,这可能会是房地产企业的一个发展方向,而若舆情涉及该企业,同时,把此事件放到房地产企业生存艰难的大背景下看,并不是负面问题,因此,站出来直面也未尝不可。
企业管理咨询研究者王泽鑫对《中国企业报》记者表示,从报道中所披露的支付几千万、高调遣散近千名员工的动作,说明这家公司老板很懂管理,懂得取舍;二是这个老板想大做,要招揽人才,因为真正的人才看的就是这个。
董宝兴认为,遣散员工是正常的行为,适度高调,有利于顺利解决问题,应予以理解。但有一点是肯定的,要继续做房地产,就要向制造、服务业学习,不断地将自己的产品标准化、流程化,不断地提高产品性能、降低成本。
有业内人士认为,此事件折射出江浙、广东企业的共同弊病——赚钱就做,不赚钱就关门。既然要转行金融与产权投资,那么与之相应的房地产业务是需要保留人才与资源的,即使开发业务的特定性促使资金链有问题,也可以组成评估、代理、土地发展以及施工、监理等业务,完善地产产业链。
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