4 推广策略简报
4.1 总体情况概述
统计时间：2009年6月1日至6月30日
统计报纸：齐鲁晚报、济南时报、山东商报、生活日报
统计版面：1/4版及以上硬广
4.2 本月报纸广告投放量统计
| 投放量 | 2008年6月 | 2009年5月 | 2009年6月 | 环比增长 | 同比增长 |
| 整版个数 | 131.75 | 116.8 | 116.75 | 0% | -11% |
| 投放频次 | 186 | 159 | 170 | 7% | -9% |
| 见报项目 | 57 | 51 | 56 | 10% | -2% |
本月共有56个项目投放170则报纸广告，共计116.75个整版。较上月的广告投放量基本持平，较去年同期有所下降。广告投放量的下降与本月新增供应量较少，近期市场交易活跃，开发商有意于销售淡季减少广告投入等因素相关。
该月住宅项目的广告投放量，以半版和整版为主，其次为综合体项目。住宅项目多选择齐鲁晚报作为投放媒体，其次为山东商报。以准现房、优惠活动、形象和现房为主诉求点；诚基中心、假日丽景等项目广告投放量较大。
物业类型
本月济南报纸广告以住宅为主，住宅广告投放量占投放总量的76%；其次为综合体，其广告投放量占总量的16%。商业等物业类型的广告投放量小、占总比的8%。
版面选择
本月各项目的广告投放版面以半版和整版为主，其中半版投放量占总比的61%，整版投放量所占的比例为37%、四分之一版占2%。
媒体选择
作为发行量的齐鲁晚报的广告投放量，占广告投放总量的40%，其次为山东商报和济南时报，其比例各为28%和27%。生活日报所占比例小，仅占5%。
广告诉求点
本月报纸广告以准现房、优惠、形象及现房为主要诉求点。各楼盘针对潜在客户群对入住时间和价格较为关注的需求特征，报纸广告多以准现房、优惠活动等为主要诉求点，以提高项目的来访量和成交量。
4.3 主要楼盘促销活动
本月住宅项目以优惠活动为主要诉求点，项目多延承上月优惠活动，力度较上月相似。
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| 海信慧园 | 交纳2万元诚意金，开盘即可享受超值优惠，并可优先选房 |
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