这两天,莫言的公众号上发了一篇余华的文章,特别火。两个人本身就是当下大火的作家,文学成就斐然,两个人的头像也特具火的气质。
莫言的“编者按”,也很有嚼头,尤其是还有手稿附在后面,种种种种,两个文坛大家的文章烩成一锅粥,可以干掉所有自媒体大V的文章。
但我看这篇文章第一眼,就感觉余华写了一篇楼盘的软文。这句话就是开篇第一段提到的:“来到冬季时气候宜人的三亚,住在朋友提供的阿那亚二期公寓里。”
“来到冬季时气候宜人的三亚”,没什么问题,但后面“住在朋友提供的阿那亚二期公寓里”,就有问题了。按照常规逻辑,余华不会写的那么具体,住在朋友提供的公寓里足够,再或者多几个字,住在朋友提供的山谷里的公寓里,但是,余华却明确的写了这是“阿那亚二期公寓”。
按照常规写文章会写这么详细吗,特别是“二期”,谁会说我住在某某几期吗,特别是对一个并不熟悉的地方。这一块不用多说,自我感觉一下就能感受到。
当然,住了朋友的房子,顺便帮朋友推广一下楼盘,也没问题。我想说的是,这样的软文其实很高明的,杀伤力也比较大,可以带火楼盘,那些美好惬意的生活方式,会让很多人心向往之,想来买一套。至少我是这么想的。
这样的软文属于润物细无声潜移默化影响人的好软文。要比什么核心地段,绝版资源,丰富配套,大面宽,落地窗,社区会所,等等,更容易让人心潮澎湃。
现在很多楼盘的软文,都喜欢讲许多价值点,这种价值点的灌输,读者未必接受,但即便写的再好,我认为也是大刀砍人的架势,或者举个不恰当的比喻,像强奸,非逼着人家和你那个,也未必能成;而余华这种写法,更像美女丽人主动给你暗送秋波,投怀送抱,你可以不费吹灰之力,抱得美人归。
但是,有多少楼盘能接受这样的软文呢。绝版地段不直接喊出来,怎能愿意?